【品牌行销】如何推广并行销你的品牌？

许多创业者都希望可以将自己创造的品牌，行销给更多的人知道，进而创造出一种「品牌价值」；但是品牌行销及推广又应该怎么做呢？本篇我们邀请到品牌行销大师Amanda Lee，来协助各位读者了解如何建立品牌，并行销品牌。

品牌行销大师介绍

Amanda Lee，出生在台湾，大学到美国求学，主要念的是国际行销，后来经过几次创业后，改行当品牌顾问，后来也与许多知名广告公司、体育用品合作，主要专长是品牌的设计、行销、推广等等；让我们来听听品牌行销大师为我们的整理一个品牌建立的知识与重点吧！

品牌形象与建立

不管是本身已经经营多年的品牌，或者是本身刚创业想要建立属于自己的品牌，想要开始真正的进行品牌行销以前，必须先了解其「品牌形象」的设立与建立目的。

以Nike来说，在此时它本身已经就是知名且家喻户晓的品牌，因此你会发现近年来的Nike在进行品牌行销时，并不是在于拓展其品牌的「知名度」，而将其品牌与对应的产品，以精准的分析消费者族群，进而将品牌塑造成一种态度与流行趋势。

也就是说，你常常会看到Nike与各种争议性人物、代表性人物合作，甚至是用各种创意结合多样性元素来进行广告。

因此在建立品牌形象的同时，现确立「品牌」对于你的目的是什么，有些人可能是为了增加SEO排名及网站流量、有些人可能是为了加强顾客黏着度、有些则是创造专业感，进而面对专业领域的服务等等，其品牌的竖立都会有非常不同的作法。

如何进行品牌行销（一）：品牌设计

品牌行销它可以说是一门「统计学」，你必须先了解你想要把品牌推广到哪一个族群或是哪一个方向；而每一个不同的方向与族群，我们所能用的工具、做法、研究都会有所不同。

举例来说，若你今天是一个公益组织，你希望募集到很多的资金来帮助偏远地区的孩童，改善其教育水平不均的问题；因此希望建议一个公益品牌，进而推广来达成募集资金的目的。

而这时我们会开始思考几个问题：
1. 我们的主要TA（Target Audience：目标受众/目标客户）是哪些人？
2. 可能是关心教育的人、可能是关心孩童福利的团体，而他们又有什么「共通性」？
3. 而这些筛选过后的主要TA的数量是否足够大？
4. 在此同时，有什么样的条件可以使他们增加动机的想捐款给你？
5. 研究竞争对手并盘点目前的自有资源？

完成这五项问题的思考后，并研究、搜集相关的资讯，且接获有实质且足够准确的资料后，我们才会开始进行「品牌的设计」，有就是依照所得的数据资料，针对品牌的名称、Logo、网站、图文、DM、影片、素材等开始着手进行品牌的实际设计。

像是：
– 品牌名称是否好记、好念
– 品牌名称是否没有其他竞争者使用
– 品牌名称是否适合网域结构与后续SEO发展
– 品牌的Logo设计是否具有一定的吸引力或优势
– 品牌网站的风格是否符合TA们的共通性
– 品牌的图文内容、素材、影片是否能够影起TA们的动机

如何进行品牌行销（二）：品牌推广

品牌的推广基本上是需要依照个品牌之公司其拥有的资源，但为了让资源能够花在刀口上，并将品牌行销的能力发挥到极致，基本上在选用「推广工具」的环节上即是最重要的一环。

像是如果你想要将你的产品用PTT、Reddit这类的论坛型态网站，推广你的品牌、服务或产品，你是否已经清楚了解其「推广工具」可能带来的「正面效应」及「负面效应」，如果你的产品不足够好，或是行销手段过于粗糙，缺乏公信力等等，都可能会造成行销上面产生不好的结果，因此选用的推广工具是相当值得注意的。

十大的品牌推广工具：
1. Google、FB广告
2. 电视广告
3. Youtube影片
4. 社群媒体经营
5. Email电子报
6. 论坛经营
7. 联盟行销
8. 新闻媒体
9. 活动、比赛
10. 其他：广告看板、车体广告、传单等等

---

如果你喜欢我们的文章，欢迎您订阅我们的Blog，或是将我们的部落格加入到「我的最爱」，随时可以到我们网站上搜寻各类新知喔！